Hoe we Hollandse Weken bij Albert Heijn nóg Hollandser maakten
Iedereen kent ze, iedereen legt ze in het mandje: de Verspakketten van Albert Heijn. Daarmee maak je in een handomdraai een lekkere verse bami, lasagne of soep die je met trots op tafel kan zetten. Al in 2020 schreef De Speld een artikel over dit fenomeen.
De uitdaging
Albert Heijn wilde de verspakketten en de Hollandse Weken onder de aandacht brengen op een manier die aansluit bij hoe herkenbaar — en soms een tikje lachwekkend — “typisch Hollands” kan zijn.
Het idee
“Het lekkerste van Nederland — je vindt het bij Albert Heijn.” Alles waar we samen mee zijn opgegroeid en waar we geen genoeg van krijgen, van klassiekers tot verrassende nieuwe favorieten. Dat diende als inspiratie voor een nieuwe campagne waarmee we de verspakketten en de Hollandse Weken onder de aandacht brachten: speciale, typisch Hollandse variant-verspakketten als aanleiding voor satirische content.
De uitvoering
Naast deze uitzonderlijke Verspakketten ontwikkelden we content vanuit het domein typisch Hollands — denk aan kringverjaardagen en bitterbalconventies. Bekijk hieronder welke typisch Hollandse varianten we bedachten.
Resultaten
Heel veel engagement en heel veel organisch bereik: per post uitschieters naar 2 miljoen impressies en een engagement van 50k. Per post, inderdaad — zelfs voor ons zijn dat records. Waar een goede match tussen content, domein en merk al niet toe kan leiden.
Wil jij ook een samenwerking met impact, waarbij wij jouw merk in de schijnwerpers zetten door middel van satire en creativiteit? Neem contact met ons op en ontdek hoe een samenwerking met De Speld jouw merk op een unieke manier kan helpen om je doelen te bereiken.